กรุงเทพฯ ประเทศไทย, ธันวาคม 2566 – สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) หรือ Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (THAILAND) เผยผลสำรวจเรื่องการคาดการณ์พฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคในประเทศไทยประจำเดือนธันวาคม พ.ศ.2566 ว่า คะแนนความต้องการใช้จ่ายพุ่งสูงขึ้นเมื่อเทียบกับผลสำรวจฉบับเดือนตุลาคม 2566 ที่ผ่านมา คะแนนที่พุ่งสูงขึ้นนี้เองเป็นผลมาจากข่าวสารการเมืองเริ่มคลี่คลายและเทศกาลแห่งการเฉลิมฉลองต่างๆ เช่น คริสมาสต์ หรือปีใหม่ กำลังใกล้เข้ามา
ภาพรวมคนไทยอยากจับจ่ายซื้อของขวัญ พาครอบครัวไปเที่ยวภายในประเทศ หรือซื้อของเป็นรางวัลให้กับตัวเองจาก ความเหนื่อยลาทั้งปีที่ผ่านมา คะแนนความต้องการใช้จ่ายที่พุ่งสูงขึ้นนี้ ส่งผลเป็นอย่างมากกับเศรษฐกิจไทยในช่วงท้ายปีให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง จากแนวโน้มที่ออกมาจากผลสำรวจนี้ คุณพร้อมพร สุภัทรวณิช ผู้ช่วยผู้อำนวยการ ฝ่ายวิจัยการตลาดและวางแผนกลยุทธ์ ได้ให้คำแนะนำกับแบรนด์ต่าง ๆ เพื่อใช้ในการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ จัดแคมเปญ หรือจัดกิจกรรมให้ตอบโจทย์ต่อความต้องการของคนไทย ดังนี้
- สร้างไอเดียเตรียมจับ-จ่าย เงินดิจิตอล 10,000 บาท
จากความยุ่งเหยิงของสถานการณ์ทางการเมืองได้คลี่คลายลง ด้วยกระแสความคาดหวังจาก นโยบายเงินดิจิตอล 10,000 บาท แบรนด์สามารถนำเสนอไอเดียในการนำเงินไปใช้ได้หลายรูปแบบ เช่น “Family fun package” สร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำกับครอบครัว หรือ “วิธีใช้เงินลงทุนก้อนแรก” เพื่อแนะนำให้คนไทยใช้เงินอย่างชาญฉลาด ซึ่งจะช่วยสร้างเสริมการรับรู้ที่ดีต่อแบรนด์ทั้งในแง่การเติมสุขและสนับสนุนด้านการเสริมสร้างศักยภาพทางการเงินได้อีกด้วย
- ซัพพอร์ตไปกับกระแส “Thai Pride”
ความตื่นตัวของคนไทยที่มีต่อสื่อบันเทิงภายในประเทศในช่วงนี้ แบรนด์สามารถต่อยอดได้ด้วย การ tie-in วัฒนธรรมความเป็นไทยให้เขากับตัวตนของแบรนด์ ผ่านกิจกรรมการตลาดทั้งในแบบ online และ offline วิธีนี้จะช่วยสร้างมุมมองเชิงบวก และนำความสุขมาสู่คนไทยในช่วงเวลาเทศกาลแห่งความสุขนี้ได้อีกด้วย
จากผลสำรวจที่น่าสนใจในครั้งนี้ สถาบันวิจัยฮาคูโฮโด อาเซียน ประเทศไทย ได้นำเสนออินไซด์ของคนไทยผ่านผลสำรวจไว้ 1 ประเด็นหลัก คือ
- สัญญาณสีเขียว! คนไทยมองบวก ดันความอยากช้อปพุ่งสูงสุดในรอบปี และเกือบ 50% เชื่อว่าจะมีความสุขมากขึ้นในอีกสามเดือนข้างหน้า
ภาพรวมคนไทยในตอนนี้อยากจับจ่ายซื้อของขวัญ พาครอบครัวไปเที่ยวภายในประเทศ หรือซื้อของเป็นรางวัลให้กับตัวเองจากความเหนื่อยลาในปีที่ผ่านมา โดยถ้าแบ่งจำเพาะเป็นเพศคือ คุณผู้ชายมีความต้องการอยากซื้อ ของชิ้นใหญ่และของทดแทน เช่น รถยนต์ เครื่องใช้ไฟฟ้า มือถือ ส่วนคุณผู้หญิงถูก drive ด้วย โปรโมชันลดราคา และการซื้อของให้คนในครอบครัว รวมถึงสินค้าแฟชั่น เพื่อจะสวยรับเทศกาล เสริมสร้างความมั่นใจและพร้อมเริ่มต้นปีใหม่ด้วยการรักตัวเองรับปีใหม่ที่กำลังจะมาถึงนี้
คนต่างจังหวัดเตรียมใช้จ่ายจัดเต็มรับปีใหม่ หลังจากที่เฝ้าระวังเรื่องเศรษฐกิจมานาน เน้นกลับบ้านหาครอบครัว เที่ยวในประเทศ ในส่วนของคนกรุงฯ ยังคงคึกคักตามเดิม สนใจอยากเที่ยวนอกประเทศ เพื่อพักผ่อนร่างกายและจิตใจที่เหนื่อยล้ามาตลอดทั้งปี
สถาบันวิจัยฮาคูโฮโด อาเซียน ประเทศไทย ได้เผยอินไซด์เพิ่มเติมเกี่ยวกับความสนใจของคนไทยในขณะนี้ไว้ว่า ‘ข่าวสงครามอิสราเอล-ฮามาส ยังคงยึดพื้นที่สื่อ ส่วนข่าวการเมืองในประเทศลดความร้อนแรงลง เน้นสนับสนุนสื่อบันเทิงในประเทศ และคนไทยหวังเงินดิจิตอลช่วยปรับให้เกิดสภาพคล่องส่วนตัว และคนไทยหลายกลุ่มมีความสนใจเป็นพิเศษในกลุ่มข่าวบันเทิง ทั้งเรื่องดาราในและนอกประเทศ รวมถึงกระแสภาพยนตร์และละครสัญชาติไทย ที่แสดงให้เห็นว่า คนไทยมีความชื่นชอบและภาคภูมิใจในสื่อ Made in Thailand’
####
เกี่ยวกับสถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย)
สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) หรือ Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (THAILAND) ทำการศึกษาเกี่ยวกับ “การคาดการณ์พฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคในประเทศไทย” ทุก ๆ สองเดือน โดยผลสำรวจการคาดการณ์พฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคในประเทศไทยประจำเดือนธันวาคม พ.ศ. 2566 เป็นผลสำรวจจากการรวบรวมข้อมูลจากวันที่ 20 ถึง 30 ตุลาคม พ.ศ. 2566 โดยมุ่งเน้นเกี่ยวกับแนวโน้มและพฤติกรรมการบริโภคของคนไทยในอนาคต ผ่านการทำแบบสอบถามเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ จากประชากรเพศชายและหญิงจำนวน 1,200 คน อายุระหว่าง 20-59 ปี จาก 6 ภูมิภาค ทั่วประเทศ
Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN คือศูนย์วิจัยแห่งใหม่ของกลุ่มฮาคูโฮโดในภูมิภาคอาเซียน ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 2014 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยเหลือบริษัทต่างๆ ภายในประเทศสมาชิกภูมิภาคอาเซียนในเรื่องของข้อมูลการตลาด รวมทั้งสังเกตไลฟ์สไตล์ใหม่ๆ ที่จะเกิดขึ้น โดยการวิจัยของฮาคูโฮโดจะเป็นการวิจัยที่มุ่งเน้นการศึกษา Sei-katsu-sha หรือ ผู้คนที่ใช้ชีวิตอยู่ในสังคม (Life Living Person) ซึ่งถือเป็นหัวใจสำคัญของปรัชญาของฮาคูโฮโด ที่ไม่เพียงแค่อธิบายผู้คนในฐานะผู้บริโภคที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจ แต่อธิบายถึงความเป็นบุคคลของผู้บริโภคที่มีชีวิต จิตใจ ไลฟ์สไตล์ แรงบันดาลใจ และความฝันที่แตกต่างกันไปในแต่ละบุคคล
ติดตามผลสำรวจเพิ่มเติมได้ที่
Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (THAILAND)