รวมถึงเร่งกลยุทธ์รุกตลาดต่างประเทศซึ่งเป็นส่วนสำคัญของการปรับโฉมแบรนด์
ฮ่องกง/กรุงเทพฯ – EQS Newswire – 16 มกราคม 2569 – Chow Tai Fook Jewellery Group Limited (“Chow Tai Fook Jewellery Group”, “กลุ่มบริษัท” หรือ “บริษัท”; รหัสหลักทรัพย์ในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง: 1929) กลุ่มธุรกิจสินค้าหรูระดับโลกของจีนที่ก่อตั้งบนพื้นฐานแห่งความไว้วางใจและนวัตกรรมอันยาวนานเกือบหนึ่งศตวรรษ ประกาศเปิดร้านสาขายุทธศาสตร์แห่งใหม่ในกรุงเทพฯ ประเทศไทย ณ ศูนย์การค้าระดับไอคอนอย่างสยามพารากอน พร้อมแต่งตั้ง Yang Yang นักแสดงชาวจีนชื่อดังเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก ความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญนี้นับเป็นอีกหนึ่งหมุดหมายสำคัญในกระบวนการเปลี่ยนโฉมแบรนด์ของกลุ่มบริษัท พร้อมกำหนดนิยามใหม่ของความหรูหราระดับโลกผ่านฝีมือและศิลปะแบบจีน
กลุ่มบริษัท ซึ่งดำเนินธุรกิจร้านค้ากว่า 5,000 แห่งทั่วโลก และมีมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดประมาณ 122,000 ล้านดอลลาร์ฮ่องกง หรือราว 16,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2568) กำลังเดินหน้าเสริมความแข็งแกร่งของการดำเนินงานไปยังจุดหมายปลายทางสำหรับช้อปปิ้งสินค้าหรูในตลาดต่างประเทศในฐานะส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การปรับโฉมแบรนด์ ร้านสาขาใหม่ซึ่งตั้งอยู่ในศูนย์การค้าพรีเมียมของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้แห่งนี้ สะท้อนให้เห็นถึงการผสานความทันสมัยอันประณีตเข้ากับความงดงามจากมรดกทางวัฒนธรรมของ Chow Tai Fook Jewellery
นอกจากนี้ การแต่งตั้ง Yang Yang เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกยังสะท้อนถึงความมุ่งมั่นของกลุ่มบริษัทในการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ และสร้างความผูกพันทางอารมณ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้บริโภคในต่างประเทศ Yang Yang นักแสดงชาวจีนชื่อดังที่ได้รับการยอมรับในระดับโลก จะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับการรับรู้แบรนด์ในตลาดสำคัญระดับโลก โดยนำเสนอภาพลักษณ์ความหรูหราแบบจีนที่ทันสมัยและสง่างามบนเวทีโลก
การนำเสนอมรดกทางวัฒนธรรมและความรูหราทันสมัยในรูปแบบใหม่
ร้านสาขาใหม่ ณ สยามพารากอน จะถ่ายทอดอัตลักษณ์ของแบรนด์ผ่านโทนสีแดงไร้กาลเวลา “Chow Tai Fook Timeless Red” ซึ่งถูกนำมาใช้ทั่วทั้งพื้นที่ ภายในร้านได้รับการออกแบบเพื่อเชิดชูความงดงามของงานฝีมือและศิลปะแบบจีนด้วยการใช้วัสดุชั้นดีและการจัดแสงอย่างพิถีพิถัน สร้างบรรยากาศอบอุ่นราวกับแกลเลอรีศิลปะ กลุ่มบริษัทยังได้เปิดตัวเครื่องประดับคอลเลกชันพิเศษสำหรับประเทศไทยโดยเฉพาะ ซึ่งออกแบบมาเพื่อยกย่องวัฒนธรรมท้องถิ่น และสร้างสายสัมพันธ์และความผูกพันทางอารมณ์กับผู้บริโภค
Ms Sonia Cheng รองประธานกลุ่มบริษัท Chow Tai Fook Jewellery Group กล่าวว่า “ขณะที่เรากำลังเดินหน้าสู่การปรับโฉมแบรนด์อย่างต่อเนื่องอยู่นั้น การออกแบบประสบการณ์การค้าปลีกที่โดดเด่นในตลาดต่างประเทศถือเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์การขยายธุรกิจในต่างประเทศของ Chow Tai Fook Jewellery การขยายธุรกิจครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นในการยกระดับแบรนด์ให้ก้าวขึ้นเป็นผู้นำด้านสินค้าหรูระดับโลก ควบคู่ไปกับการสานต่อมรดกแห่งนวัตกรรม ความเป็นเลิศ และความเชื่อมโยงทางวัฒนธรรมอย่างลึกซึ้ง”
เธอกล่าวเพิ่มเติมว่า “อีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญของวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ของเรา คือการแต่งตั้ง Yang Yang เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก โดยความร่วมมือครั้งนี้จะบ่มเพาะอัตลักษณ์อันเลิศหรูและร่วมสมัยให้กับแบรนด์เครื่องประดับหรูจีนบนเวทีโลก”
เร่งการเข้าถึงทั่วโลก เพื่อนิยามความหรูใหม่ข้ามพรมแดน
การขยายธุรกิจในต่างประเทศของ Chow Tai Fook Jewellery ดำเนินไปภายใต้แนวทางสองด้านควบคู่กัน ได้แก่ การฟื้นฟูตลาดหลักที่มีอยู่ และการขยายสู่ตลาดใหม่ที่มีศักยภาพสูงเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืน ในช่วงครึ่งปีแรกของปีงบประมาณ 2569 (เมษายน–กันยายน 2568) กลุ่มบริษัทมีจุดจำหน่ายในตลาดต่างประเทศรวมประมาณ 60 แห่ง ส่งผลให้ยอดค้าปลีกในกลุ่มตลาดอื่น ๆ (รวมถึงร้านปลอดภาษีในจีน) เติบโตเกือบ 17% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
การเปิดร้านสาขา ณ สยามพารากอนในครั้งนี้ เกิดขึ้นภายหลังการเปิดตัวร้านรูปแบบใหม่แห่งแรกของกลุ่มบริษัทในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งตั้งอยู่ ณ ท่าอากาศยานชางงี ประเทศสิงคโปร์ เมื่อเดือนพฤศจิกายน 2568 เพื่อต่อยอดจากแรงหนุนดังกล่าว Chow Tai Fook Jewellery จึงเตรียมเดินหน้าขยายเครือข่ายร้านค้าในต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง โดยมีแผนเปิดร้านสาขาแห่งแรกในประเทศออสเตรเลีย และเปิดร้านเพิ่มเติมอีกหนึ่งแห่งในประเทศแคนาดา ภายในสิ้นเดือนมิถุนายน 2569 นอกจากนี้ กลุ่มบริษัทยังมีแผนขยายธุรกิจเข้าสู่ตลาดตะวันออกกลางภายในระยะเวลา 2 ปีข้างหน้าอีกด้วย
นิยามความหรูระดับโลกใหม่ผ่านงานฝีมือแบบจีน
เนื่องในโอกาสครบรอบ 95 ปี กลุ่มบริษัทได้เริ่มต้นเส้นทางการปรับโฉมแบรนด์ตั้งแต่ปี 2567 เพื่อนิยามความหมายของความหรูหราระดับโลกขึ้นใหม่ ด้วยการผสมผสานมรดกทางวัฒนธรรมเข้ากับดีไซน์ร่วมสมัยที่เป็นเอกลักษณ์ กลุ่มบริษัทได้เผยแพร่ความงามของจีนสู่สายตาโลกผ่านเครื่องประดับอันวิจิตรงดงาม ที่เชิดชูขนบธรรมเนียมในอดีต พร้อมทั้งโอบรับความงามอันทันสมัย
Chow Tai Fook Jewellery เป็นแบรนด์เครื่องประดับจากจีนรายแรกที่แต่งตั้ง ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ ซึ่งมีมุมมองและประสบการณ์ในระดับนานาชาติ สะท้อนถึงความมุ่งมั่นในการผลักดันนวัตกรรมด้านการออกแบบ และการสร้างแบรนด์ผ่านการเล่าเรื่อง ภายใต้การนำของ Nicholas Lieou ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์กลุ่มเครื่องประดับชั้นสูง กลุ่มบริษัทได้เปิดตัวคอลเลกชันซิกเนเจอร์ของแบรนด์ ได้แก่ คอลเลกชัน CTF Rouge และ CTF Joie