Apple สร้างความประหลาดใจให้กับแฟนๆ ทั่วโลกด้วยการยุติการวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์กลุ่ม (PRODUCT)RED ชั่วคราว โดยกรณีซิลิโคน iPhone 14 สีแดง (PRODUCT)RED ได้ถูกระบุว่าสินค้าหมดและไม่มีจำหน่ายอีกต่อไปบนร้านค้าออนไลน์เมื่อเดือนที่แล้ว ซึ่งถือเป็นการปิดฉากยุคของผลิตภัณฑ์สีแดงสดใสที่เคยเป็นสัญลักษณ์ของการร่วมบริจาค แต่ถึงแม้ผลิตภัณฑ์จะหายไป การสนับสนุนกองทุน Global Fund เพื่อต่อสู้กับโรคเอดส์ วัณโรค และมาลาเรียของ Apple ยังคงดำเนินต่อไปอย่างเข้มแข็ง พร้อมความหวังว่าสีแดงอันเป็นเอกลักษณ์อาจกลับมาใน iPhone 18 Pro และ iPhone 18 Pro Max ในเฉดสีแดงเข้มที่ต่างออกไป
การเดินทางอันยาวนานของ (PRODUCT)RED กับ Apple
Apple ได้จับมือเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ (RED) มาตั้งแต่ปี 2006 ซึ่งเป็นความคิดริเริ่มร่วมก่อตั้งโดย Bono นักร้องนำวง U2 โดยมีเป้าหมายหลักในการระดมทุนให้กับ The Global Fund องค์กรระดับโลกที่ทุ่มเทให้กับการต่อสู้กับโรคระบาดร้ายแรงในทวีปแอฟริกา เช่น HIV/AIDS, วัณโรค และมาลาเรีย การร่วมมือครั้งนี้เริ่มต้นขึ้นตั้งแต่สมัยของ Steve Jobs และเป็นที่จดจำจากผลิตภัณฑ์สีแดงสดใสที่วางจำหน่ายในหลากหลายหมวดหมู่
ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Apple ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ (PRODUCT)RED มากมาย ไม่ว่าจะเป็น iPod, iPhone และ Apple Watch หลายรุ่น รวมถึงเคส iPhone, สาย Apple Watch และอุปกรณ์เสริมอื่นๆ ที่เป็นที่นิยม โดยผลิตภัณฑ์ล่าสุดที่ยังอยู่ในกลุ่มนี้ก่อนหน้านี้ ได้แก่ iPhone SE 3, iPhone 14, iPhone 14 Plus และ Apple Watch Series 9 การเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ไม่เพียงแต่ผู้ใช้จะได้อุปกรณ์คุณภาพจาก Apple เท่านั้น แต่ยังได้มีส่วนร่วมในการบริจาคเพื่อช่วยเหลือเพื่อนมนุษย์อีกด้วย
ความต่อเนื่องของการสนับสนุนและอนาคตของสีแดงใน iPhone
แม้ว่าผลิตภัณฑ์กลุ่ม (PRODUCT)RED จะไม่มีวางจำหน่ายในขณะนี้ แต่การสนับสนุนของ Apple ที่มีต่อ The Global Fund ไม่ได้หยุดลง บริษัทยังคงเดินหน้าบริจาคเงินผ่านโครงการ Apple Pay ประจำปี ซึ่งเมื่อปีที่แล้วสามารถระดมทุนได้สูงถึง 3 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการช่วยเหลือสังคมอย่างต่อเนื่อง
สำหรับอนาคตของผลิตภัณฑ์สีแดงจาก Apple นั้น มีรายงานข่าวลือว่า iPhone 18 Pro และ iPhone 18 Pro Max ที่กำลังจะเปิดตัว อาจมาพร้อมกับตัวเครื่องในเฉดสี “แดงลึก” (deep red) ซึ่งคาดการณ์กันว่าอาจเป็นสีที่ดูคล้ายสีไวน์แดงหรือเบอร์กันดีมากกว่าสีแดงสดใสที่คุ้นเคยในกลุ่ม (PRODUCT)RED ที่ผ่านมา จึงยังต้องรอดูกันว่า Apple จะตัดสินใจนำแบรนด์ (PRODUCT)RED กลับมาใช้กับเฉดสีใหม่นี้หรือไม่ หรือจะเป็นเพียงสีตัวเครื่องใหม่ที่แยกจากโครงการการกุศลไปโดยสิ้นเชิง
มุมมองบรรณาธิการ: จุดเปลี่ยนที่น่าจับตาสำหรับ Apple และผู้บริโภค
เรามองว่าการตัดสินใจยุติการจำหน่ายผลิตภัณฑ์กลุ่ม (PRODUCT)RED ชั่วคราวของ Apple เป็นจุดเปลี่ยนที่น่าสนใจ แม้ว่าการสนับสนุน Global Fund จะยังคงอยู่ แต่การที่สีแดงอันเป็นสัญลักษณ์หายไปจากหน้าร้านอาจทำให้ผู้บริโภคบางส่วนรู้สึกเสียดาย เพราะสีแดง (PRODUCT)RED ไม่ได้เป็นเพียงแค่สีสัน แต่ยังมีความหมายของการบริจาคที่จับต้องได้ อย่างไรก็ตาม หาก iPhone 18 Pro มาพร้อมสีแดงลึกจริง ก็อาจเป็นโอกาสให้ Apple สร้างสรรค์เฉดสีใหม่ที่น่าดึงดูด พร้อมกับการสื่อสารพันธกิจการกุศลในรูปแบบที่หลากหลายขึ้น ซึ่งยังคงเป็นเรื่องที่ต้องจับตาดูว่า Apple จะสร้างสมดุลระหว่างการตลาดและพันธกิจเพื่อสังคมได้อย่างไรในระยะยาว
ที่มา: macrumors.com
