วงการสมาร์ทโฟนฮ่องกงร้อนระอุอีกครั้ง เมื่อแบรนด์ Honor สร้างความฮือฮาด้วยกลยุทธ์การตลาดสุดกล้า โดยการนำรถโฆษณาสำหรับสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ Honor 600 series ไปจอดประจันหน้ากับร้าน Apple Store สาขา Canton Road ในฮ่องกง ซึ่งถือเป็นการท้าชนแบรนด์คู่แข่งอย่าง Apple อย่างโจ่งแจ้ง และกลายเป็นประเด็นที่ถูกพูดถึงอย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดียจีนในขณะนี้.
การเคลื่อนไหวทางการตลาดครั้งนี้ของ Honor ไม่ได้มีเพียงการเลือกทำเลที่ตั้งสุดโดดเด่นเท่านั้น แต่ยังมาพร้อมสโลแกนที่น่าสนใจบนรถโฆษณา โดยมีข้อความว่า “It’s our HONOR” และ “orange to orange” ซึ่งดูเหมือนจะเป็นการเล่นคำสำนวนในภาษาอังกฤษ “apples to apples” ที่หมายถึงการเปรียบเทียบสิ่งที่เหมือนกัน หรือเทียบเคียงกันได้
สิ่งที่ทำให้กลยุทธ์นี้เป็นที่จับตามองมากยิ่งขึ้นคือ ภาพของสมาร์ทโฟน Honor บนรถโฆษณาที่มาในดีไซน์และสีสันที่คล้ายคลึงกับ “Cosmic Orange” ของ iPhone 17 Pro อย่างเห็นได้ชัด ความคล้ายคลึงนี้ยิ่งตอกย้ำถึงความตั้งใจของ Honor ในการส่งสารท้าทาย Apple โดยตรง ทั้งในแง่ของดีไซน์และแนวคิดในการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์
ประวัติของแบรนด์ Honor นั้นน่าสนใจ โดยแยกตัวออกจาก Huawei มาตั้งแต่ปี 2020 ก่อนจะถูกขายให้กับบริษัทอื่น เพื่อหลีกเลี่ยงผลกระทบจากมาตรการคว่ำบาตรของสหรัฐฯ การกลับมาครั้งนี้จึงเป็นการแสดงออกถึงความมุ่งมั่นที่จะแข่งขันในตลาดโลกอีกครั้ง ด้วยวิธีการที่เรียกได้ว่า “หาญกล้า” ไม่น้อย
หลายฝ่ายมองว่าการใช้ร้านค้าปลีกของ Apple เป็นฉากหลังในการโปรโมทอุปกรณ์ของคู่แข่งที่มีสีคล้ายกันนั้นเป็นเรื่องหนึ่ง แต่เมื่อดีไซน์ยังถูกมองว่าเป็นการ “ลอกเลียนแบบอย่างไม่อาย” ก็อาจเป็นสัญญาณว่า Honor กำลังขาดไอเดียใหม่ๆ ในการสร้างความแตกต่าง อย่างไรก็ตาม Apple เองก็ไม่น่าจะออกมาแสดงท่าทีหรือตอบโต้ต่อการตลาดแบบ “กองโจร” เช่นนี้ เพราะนั่นอาจจะเป็นการช่วยขยายผลและเพิ่มกระแสให้กับ Honor โดยไม่จำเป็น ซึ่งตรงกับสุภาษิตที่ว่า “การเลียนแบบคือการแสดงความชื่นชมอย่างจริงใจที่สุด”
กลยุทธ์นี้ Honor ได้อะไร?
ในมุมมองของเรา การตลาดแบบท้าชนที่ Honor Apple Store ครั้งนี้ถือเป็นหมากที่กล้าได้กล้าเสียและสร้างความสนใจได้จริง แม้จะมีความเสี่ยงที่จะถูกมองว่าเป็นการลอกเลียนแบบ แต่ในทางกลับกันก็ทำให้แบรนด์ Honor ถูกพูดถึงอย่างกว้างขวางในเวลาอันรวดเร็ว การที่ Honor กล้าเปรียบเทียบตัวเองกับ iPhone 17 Pro โดยตรงนั้น แสดงให้เห็นถึงความมั่นใจในผลิตภัณฑ์ของตนเองระดับหนึ่ง ไม่ว่าจะเป็นด้านประสิทธิภาพหรือดีไซน์ ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคจะนำไปพิจารณาต่อยอด อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จในระยะยาวของ Honor 600 series ก็ยังคงขึ้นอยู่กับคุณภาพและนวัตกรรมที่แท้จริงที่ตัวผลิตภัณฑ์จะนำเสนอได้ ไม่ใช่แค่เพียงการตลาดที่หวือหวาเพียงอย่างเดียว.
ที่มา: macrumors.com
